«Marketing en todas partes» – Episodio 2 con Álvaro Rodríguez
Cuando hablamos de marketing, muchas veces la mente nos va a grandes campañas, marcas de consumo, redes sociales, anuncios virales… Sin embargo, la realidad abarca mucho más, el marketing también juega un papel muy importante en sectores industriales, técnicos y B2B.
Precisamente de esto hablamos en este nuevo episodio de “Marketing en Todas Partes”, el podcast del Departamento de Marketing, donde conversamos con Álvaro Rodríguez, responsable de comunicación y marketing de SEG Automotive, una compañía internacional especializada en componentes de automoción y movilidad.
En esta charla podemos comprender como el marketing no está presente únicamente en las marcas visibles para el gran público, sino también en aquellas empresas que lideran la innovación desde la industria.
La importancia de comunicar desde dentro
Antes de construir una marca hacia fuera, es necesario conectar previamente con quienes son parte de la empresa:
- Compartir información con transparencia
- Generar orgullo de pertenencia
- Alinear equipos y objetivos
- Que todos los empleados sean partícipes
De automoción a movilidad
El sector está viviendo una gran transformación hacia la electrificación y hacia nuevos modelos de movilidad. Lo que obliga también a cambiar la forma de comunicar. Ya no se habla solo de producción o procesos industriales, sino también de:
- Innovación
- Sostenibilidad
- Nuevas tecnologías
- Futuro del empleo
- Movilidad eléctrica
SEG Automotive está viviendo esta evolución de primera mano, con nuevos proyectos y soluciones orientadas al futuro.
Importancia de la marca en la industria
Muchas empresas industriales creen que no necesitan branding, pero la realidad es que sí, ya que la reputación y el posicionamiento también marcan la diferencia en el sector B2B.
La marca es importante para:
- Clientes
- Proveedores
- Empleados
- Instituciones
- Talento Futuro
- Entorno local
Explicar lo complejo de forma sencilla
Otro aprendizaje clave de este episodio es que el marketing ayuda a traducir lo técnico en mensajes claros.
En sectores industriales, en los que los procesos son muy complejos y, en la mayor parte de los casos, difíciles de entender por la gente ajena a la industria, comunicar bien significa entender todos estos procesos y saber adaptarlos a cada público.
Conclusión
En este nuevo capítulo de «Marketing en Todas Partes» nos queda claro una cosa, da igual el sector de tu empresa, todas necesitan comunicar, posicionarse y construir marca.