Mundial 2026: cómo preparan las marcas el mayor escaparate del mundo
Aún quedan unos meses para el Mundial de 2026 y aunque algunos negocios lo vean como algo lejano, para las marcas el partido ya ha empezado. La Copa Mundial de la FIFA 2026, que tendrá lugar en Canadá, Estados Unidos y México será la más grande jamás celebrada, ya que contará con un mayor número de selecciones, más partidos, y, por tanto, mayor impacto global.
Esto significa que quien quiera ser relevante durante el Mundial y estar presente, debe empezar ahora a planear su estrategia.
La oportunidad que supone el Mundial 2026
El Mundial no es únicamente deporte. Dentro de este evento se incluyen diversos factores como arte, creatividad, cultura, entretenimiento, conversación social y consumo masivo concentrado en pocas semanas.
Durante este tipo de eventos se disparan completamente las audiencias digitales y televisivas. Esto hace que las empresas compitan no solo por visibilidad sino por relevancia, ya que en fechas como estas se producen aumentos en el consumo impulsivo de los clientes y más guiado por las emociones.
Para ello, las marcas no deben únicamente “estar presentes”, sino conectar con la gente.
Qué deben ir haciendo las marcas
- Territorio de marca claro – Saber exactamente qué papel jugará tu marca durante el evento. ¿Será símbolo de unión? ¿de diversión? ¿de orgullo?…
- Plan de tiempo real – El evento ocurrirá en unos meses y durará semanas, así que es necesario estructurar lo que se tiene que hacer antes, durante y después del evento.
- Actividades experienciales – Lo que más llama la atención a los clientes no es mirar, sino sentirse parte de algo y poder participar en ello. (Puede ser de manera física o digital)
- Colaboraciones – Si existe la oportunidad, contactar con jugadores, comunidades, influencers… para ampliar el alcance de la marca y lograr que conecte con un público más amplio.
3 activaciones de marca que dejaron huella
🍻 Budweiser – “Bring Home The Bud”
Ante la prohibición de alcohol en los estadios de Catar durante la Copa Mundial de la FIFA 2022, la marca reaccionó con una exitosa campaña en redes sociales #BringHomeTheBud prometiendo regalar la cerveza no vendida al país ganador de la competición.
Esta acción consiguió generar más de 5 millones de interacciones en aproximadamente 20 días, y pudo transformar una restricción en una oportunidad de conversación global.
La marca no promocionaba su producto de manera directa, más bien se enfocaban en proporcionar humor, emoción y participación. Esta campaña convirtió una limitación en algo positivo y memorable.
Su mensaje claro mostraba como incluso en situaciones inesperadas y con obstáculos de por medio, siguen existiendo maneras de conectar con el público y generar un impacto positivo que deje marca durante mucho tiempo.
👟 Adidas – “Impossible is Nothing”
Durante el Mundial de 2006, Adidas publicó un spot que representaba de la mejor forma su eslogan “Impossible is Nothing”.
En el anuncio, dos niños españoles se animan a jugar un partido en la calle y empiezan a escoger a sus jugadores favoritos para que formen parte de sus respectivos equipos. Lo que empieza como una escena cotidiana, se transforma en algo extraordinario, pues cada jugador que nombran aparece rápidamente en el terreno de juego. Así podemos ver como los dos niños acaban jugando un partido amistoso con estrellas como Zinedine Zidane, Michel Platini, Kaká, Franz Beckenbauer, David Beckham…
Este spot transforma un juego infantil en una fantasía posible, y de ahí sale su fuerza.
Aquí no se habla de botas o de equipaciones, ni de productos en específico. Se habla de algo más importante: el fútbol como sueño universal. La campaña logra una conexión entre generaciones, mezclando la imaginación infantil con referentes históricos del deporte.
De esta forma se lanza un mensaje aspiracional y claro: En el fútbol (y en la vida) nada es imposible.
🚗 Hyundai Motor Company – “Be There With Hyundai”
Desde la Copa Mundial de la FIFA 2006, Hyundai ha permitido que los aficionados creen eslóganes que aparecen en los autobuses oficiales de las selecciones.
Esta activación convierte al aficionado en una parte visible de la competición también, y lo lleva más allá de ser únicamente espectador. Cada texto enviado se convierte en un elemento más y real del evento, generando de esta forma participación y más orgullo por parte de los fans.
Hyundai con esta campaña no vende coches, sino que construye una conexión emocional y también mejora su presencia de marca gracias a la participación del público.
De esta manera se logra integrar al consumidor en la experiencia oficial del evento reforzando el vínculo, la visibilidad y la propia relevancia de la marca de una manera cercana y auténtica.
Que podemos aprender para 2026
- En muchos casos, la emoción vende mas que el descuento o producto en sí.
- El tiempo real exige una planificación previa para que todo salga de forma correcta.
- La experiencia de los consumidores multiplica el recuerdo y hace que se mantenga en la mente de los consumidores durante mucho tiempo.
- Si no tienes un territorio claro, pierdes oportunidades.
Como ya hemos mencionado, la Copa Mundial de Fútbol de 2026 será más grande que nunca, pero esto es algo que también producirá mucha más competencia (en todos los ámbitos) pero sobre todo desde el punto de vista publicitario.
Las marcas que ya estén diseñando su estrategia a día de hoy, llegarán con ventaja.
Conclusión
Los grandes eventos no se improvisan, se trabajan con meses (incluso años) de antelación.
El Mundial no solo servirá de escaparate para dar a conocer muchas empresas o generar visitas, sino que dará una oportunidad de reforzar el posicionamiento de las marcas y también para construir y mantener una identidad conectando con los consumidores.
Esto hará que las conexiones se mantengan con el tiempo y se generen recuerdos. Logrando así que la marca no desaparezca de la mente del público una vez se termine el partido.