
Tendencias de marketing para 2025 según Marian Salzman: innovación, humanidad y un retorno a lo esencial
Cada año, el informe de tendencias de Marian Salzman ofrece una visión única sobre los cambios sociales, culturales y económicos que impactarán el mundo. En 2025, Salzman pone énfasis en un panorama donde las personas reconsideran su relación con la globalización, la tecnología y los valores fundamentales. Este contexto desafía a las marcas a adaptarse a consumidores que buscan equilibrio, autenticidad y un enfoque más humano.
A continuación, exploramos las 10 tendencias destacadas y su impacto en el marketing, con un análisis optimizado y ejemplos aplicados.
1️⃣ El Fragmento de la Aldea Global
La visión de un mundo globalizado da paso a identidades locales más definidas. Las marcas deben priorizar la autenticidad cultural, creando campañas que celebren las tradiciones y valores locales.
- Ejemplo práctico: Colaboraciones con artistas locales para diseñar ediciones limitadas de productos, o storytelling que ponga en valor comunidades específicas.
- Impacto: Las marcas que respeten y destaquen el patrimonio cultural conectarán emocionalmente con las audiencias.
2️⃣ Refugio en el Hogar
El hogar no es solo un espacio físico, sino un refugio de bienestar y seguridad. Los consumidores buscan productos que optimicen este espacio, desde tecnología inteligente hasta mejoras en la eficiencia energética.
- Ejemplo práctico: Electrodomésticos con funciones sostenibles o suscripciones a servicios que simplifiquen la vida doméstica.
- Impacto: Las marcas que ofrezcan soluciones prácticas y personalizadas para el hogar se posicionarán como esenciales.
3️⃣ La Acción Climática Personal
La responsabilidad ambiental pasa del ámbito institucional al personal. Los consumidores demandan productos y servicios que les permitan actuar frente al cambio climático.
- Ejemplo práctico: Aplicaciones que calculen la huella de carbono personal o productos hechos completamente de materiales reciclados.
- Impacto: Las marcas que conviertan el activismo ambiental en algo accesible y medible se ganarán la confianza de los consumidores.
4️⃣ El Fin de la Cultura del Hustle
El equilibrio entre vida y trabajo redefine el éxito. Esto crea un espacio para narrativas de marketing que prioricen el bienestar personal y la desconexión.
- Ejemplo práctico: Campañas que destaquen la importancia de las pausas, con productos como suscripciones para ejercicios de mindfulness o escapadas de bienestar.
- Impacto: Las marcas que promuevan el autocuidado resonarán profundamente en un público fatigado por la hiperproductividad.
5️⃣ Defensa del Pragmatismo
Los consumidores buscan soluciones prácticas y accesibles, alejándose de promesas grandilocuentes o ideológicas.
- Ejemplo práctico: Apps que simplifiquen tareas cotidianas o productos básicos con un diseño mejorado y precios justos.
- Impacto: La transparencia y la simplicidad serán claves para construir confianza y fidelidad.
6️⃣ El Regreso de la Fama Lenta
La autenticidad supera a la viralidad. Las estrategias de marketing deben centrarse en construir relaciones a largo plazo con el público.
- Ejemplo práctico: Colaboraciones a largo plazo con microinfluencers alineados con los valores de la marca.
- Impacto: Las marcas que opten por profundidad en lugar de alcance masivo tendrán un engagement más significativo.
7️⃣ Cuidado Integral de la Vida
La salud ya no es solo física, sino también emocional y mental. Los consumidores demandan productos que integren el cuidado diario en sus rutinas.
- Ejemplo práctico: Textiles inteligentes que monitoricen la salud o dispositivos impulsados por IA para gestionar el estrés.
- Impacto: La innovación en salud personalizada será un terreno fértil para conectar con los consumidores.
8️⃣ Ralentización Tecnológica
Los consumidores están agotados por la constante presión de actualizarse tecnológicamente. Surge un movimiento hacia la tecnología funcional y sostenible.
- Ejemplo práctico: Dispositivos tecnológicos diseñados para durar más tiempo o actualizaciones de software centradas en usabilidad real.
- Impacto: Las marcas que prioricen la durabilidad y la relevancia ganarán la preferencia del público.
9️⃣ IA como Musa
La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta operativa; es una fuente de creatividad.
- Ejemplo práctico: Plataformas que utilicen IA para personalizar experiencias de usuario o crear contenido interactivo único.
- Impacto: Las marcas que combinen la creatividad humana con la potencia de la IA liderarán en innovación.
🔟 La Búsqueda del Placer
En tiempos inciertos, los consumidores buscan pequeñas dosis de felicidad que brinden consuelo y alegría inmediata.
- Ejemplo práctico: Experiencias inmersivas, cajas de suscripción con productos sensoriales o tecnología diseñada para mejorar el estado de ánimo.
- Impacto: Las marcas que se enfoquen en momentos de disfrute individual o colectivo conectarán profundamente con sus audiencias.
Conclusión: Marketing con Propósito en 2025
Marian Salzman nos recuerda que el marketing del futuro debe ser un equilibrio entre innovación, humanidad y pragmatismo. Las marcas que adopten estas tendencias no solo destacarán en un mercado competitivo, sino que también jugarán un papel clave en la mejora de la vida de las personas.
¿Tu marca está lista para abrazar el marketing del futuro?
Ahora es el momento de reevaluar tus estrategias y alinearlas con las expectativas de los consumidores de 2025.
PD: Puedes ver el informe completo aquí.