5 hábitos clave para la eficacia publicitaria
Hace poco hemos conocido los ganadores de los Kantar Creative Effectiveness Awards 2021, los galardones que premian las campañas digitales y de televisión más creativas y efectivas de 2020 basándose en la opinión de consumidores reales de cada marca.
Kantar, la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría de marca ha desvelado en el evento 5 hábitos que llevan a los anunciantes a tener creatividades más eficaces y capaces de generar ROI a corto y largo plazo.
- Contar con un branding integrado. La marca debe estar presente con claridad, capitalizando la comunicación para que ningún consumidor dude de quién está detrás de la creatividad.
- Ser original. Debido al enorme ruido mediático existente, las marcas deben trabajar en captar la atención más que nunca para destacar y ser recordadas en el momento de consumo.
- Ofrecer una diferenciación relevante. Lo que se comunica y cómo se comunica al consumidor final debe impactarle, pero además engancharle por su importancia para su vida, por ser capaz de solventar un problema o por estar alineado con sus valores. No sirve de nada ser diferente de una manera que no sea importante para el consumidor.
- Apelar a la emoción. El uso de la emoción es un potente eje de conexión con el público que genera ROI de una manera muy inmediata. Es importante trabajar sobre todo en emociones positivas y ser muy cuidadoso en el uso de las negativas, ya que pueden ser muy polarizantes.
- Hablar con los consumidores. Es fundamental integrar al consumidor en el proceso creativo para saber si las creatividades le gustan e impactan, si las están comprendiendo o si van en línea con los objetivos establecidos para la campaña
Branding, originalidad, diferenciación relevante, emoción y conexión con el consumidor. Una muy buena checklist que deberás tener en cuenta a la hora de plantear tu próxima campaña publicitaria.