7 reglas para el crecimiento de una marca según Byron Sharp
El mundo del marketing está en constante evolución, pero existen principios fundamentales que siguen siendo cruciales para el éxito de cualquier marca. Byron Sharp, reconocido experto en marketing, ha identificado siete reglas esenciales que pueden guiar el crecimiento de una marca de manera efectiva.
Estas reglas ofrecen una base sólida para cualquier estrategia de marketing y son especialmente relevantes en un entorno competitivo y en constante cambio.
1. Llegar Continuamente a Todos los Compradores de la Categoría
La primera regla esencial para el crecimiento de una marca es garantizar que la marca esté presente de manera constante ante todos los compradores dentro de su categoría. Esto implica una combinación efectiva de comunicación y distribución para asegurar que la marca esté siempre en la mente del consumidor cuando busque productos o servicios relacionados.
2. Garantizar que la Marca Sea Fácil de Comprar
Es crucial comunicar cómo la marca encaja en la vida de los usuarios y asegurarse de que esté disponible cuando los consumidores la necesiten o decidan realizar una compra. Facilitar el proceso de compra aumenta las posibilidades de conversión y fidelización.
3. Hazte Notar
En un mercado saturado de opciones, captar la atención del consumidor es fundamental para el éxito de una marca. Esto implica destacar de manera consistente a través de estrategias creativas y efectivas que aseguren que la marca sea notada y recordada frente a la competencia.
4. Actualizar y Construir Estructuras de Memoria
Mantener y fortalecer las asociaciones existentes que hacen que la marca sea fácilmente reconocible y memorable es esencial para su crecimiento. Construir una estructura de memoria distintiva ayuda a mantener la marca en la mente del consumidor cuando se encuentra en el proceso de toma de decisiones de compra, aumentando así las posibilidades de elección a favor de la marca.
5. Crear y Utilizar Activos de Marca Diferenciadores
Los activos de marca diferenciadores, como el logotipo, el eslogan, el packaging y el color, son herramientas para captar la atención y permanecer en la mente de los consumidores. Utilizar señales sensoriales y semánticas ayuda a diferenciar la marca y crear una conexión emocional con los clientes.
6. Ser Coherente
La coherencia en todas las actividades de marketing es fundamental para construir una imagen de marca sólida y reconocible. Evitar cambios innecesarios y mantener una identidad de marca constante en tono, estilo y experiencia del cliente contribuye a establecer la confianza y la lealtad a largo plazo.
7. Mantenerse Competitivo
Para asegurar el crecimiento continuo, es importante que la marca tenga la agilidad y flexibilidad para estar de acorde a las tendencias de su mercado. Mantenerse competitivo en su sector requiere una presencia constante y una adaptación continua a las necesidades y preferencias cambiantes de los consumidores.
Implementar estas siete reglas para el crecimiento de una marca puede proporcionar una base sólida para cualquier estrategia de marketing. Crear activos de marca diferenciadores, mantener la coherencia y adaptarse continuamente a las necesidades del mercado son pasos clave para construir y mantener una marca exitosa a largo plazo.