26 Out 10 passos para construir um plano de Marketing
No último trimestre do ano é difícil encontrar um marketeer que não esteja em fazer o plano de marketing. Esta imagem é de uma publicação d’ A Menina Digital com o título “Como assustar um Digital Marketeer”. De facto retrata com humor o que muitos profissionais de marketing, digital ou não, vivem nesta fase.
Fazer um plano de marketing pode ser assustador
Primeiro, porque o trabalho do dia a dia não pára. É preciso “fechar bem” o ano e não descurar a execução quando um plano de marketing pede algum afastamento, isolamento até, para analisar, pensar e planear.
Segundo, porque é sempre difícil escolher. E estratégia pressupõe selecionar, tomar decisões, uma das tarefas mais difíceis no marketing e na vida.
Terceiro, porque podemos perder-nos nos formatos. Dos elaborados powerpoint aos documentos de words onde cada palavra é escurtinada. Conhecemos uma empresa que proíbe documentos com mais de 10 folhas apelando à capacidade de síntese para apresentações internas.
Quarto, porque pode ser um processo interminável. Construir um plano de marketing não é mais do que uma “desculpa” para alinhar a estratégia em toda a organização. E há umas mais complexas do que outras.
O melhor plano de marketing é aquele que é usado
Um plano de marketing não tem que ser um documento complexo cheio de gráficos coloridos e fontes de informação internacionais cujo destino é ficar armazenado na cloud sem visitas regulares.
O melhor plano de marketing é aquele que é usado. Encontre o perfeito para a sua organização.
Todos os anos damos uma masterclass na Câmara de Comércio e Indústria Portuguesa sobre “os 10 passos para construir um plano de Marketing”. Seja qual for o papel do marketing na sua empresa, o nível de maturidade e os recursos disponíveis, estes são os passos que recomendamos seguir. Ajuste a dedicação e a profundidade à sua realidade, mas não deixe de fazer o caminho completo:
10 passos para construir um plano de Marketing
- Definição do processo, recursos e calendário
- Avaliação dos resultados do ano anterior e aprendizagens
- Análise do contexto e SWOT
- Definição de objetivos quantitativos e qualitativos
- Elaboração do Plano Estratégico
- Desenho do Plano Operacional
- Construção de um calendário
- Definição de budget e recursos
- Criação de sistema de métricas
- Apresentação e comunicação do plano
Força Marketeers, estamos juntos!
No Departamento de Marketing também estamos a trabalhar no nosso plano. Além disso, estamos a apoiar várias empresas nossas Clientes que também estão a preparar o ano 2023.
Se precisar de ajuda, saiba que esta é a nossa especialidade. Podemos ajudar no modelo e formato que melhor se adequar à sua organização: outsourcing, consultoria, mentoria ou formação.
No dia 16 de novembro de 2022, terá lugar a 3ª edição da Masterclass “10 passos para construir um plano de Marketing” na CCIP. É uma sessão remota, das 10h às 12h30, dirigida pelo nosso Tiago Lemos, na qual percorremos cada um dos 10 passos com detalhe e exemplos. Se quiser juntar-se a nós, será um prazer.
Sem Comentários