Este texto é dedicado a quem está a iniciar a sua carreira nesta área. Foi escrito pelo Féliz Muñoz, profissional com uma vasta experiência em marketing, tendo passado por empresas como a Cepsa (agora Moeve), Coca-Cola e Telefónica, e atualmente...
Nos últimos anos, o termo “marketing digital” ganhou protagonismo. Com razão: vivemos num mundo conectado, onde marcas competem pela atenção em ecrãs e algoritmos. Mas esta ascensão criou uma ideia errada: a de que marketing e marketing digital são sinónimos. Spoiler:...
O título quer-se chamativo e curto. Por isso escolhemos este. Mas no fundo o que queremos abordar aqui é como organizar a hierarquia dos departamentos de Marketing e Comercial. Devem estar juntos? epender um do outro? Reportar à mesma pessoa? Um...
Com o arranque de um novo ano, chegam as tendências de marketing. É inevitável. Não há nenhum marketeer que não goste do exercício da antevisão. Sabemos por isso que não nos faltarão artigos, publicações e vídeos sobre o tema. E...
No oitavo episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com André Novais de Paula sobre um facto do qual nenhum dos dois tem dúvidas: o marketing digital não existe. Esta é uma espécie de batalha do...
No último trimestre do ano é difícil encontrar um marketeer que não esteja em fazer o plano de marketing. Esta imagem é de uma publicação d’ A Menina Digital com o título "Como assustar um Digital Marketeer". De facto retrata com...
Numa manhã que se adivinhava chuvosa, mas que surpreendeu no momento de iniciar os 3 quilómetros de conversa, desta vez, o podcast Walking Meeting decorreu nos jardins da Gulbenkian. Foi nestes jardins que conversámos sobre certificação de profissionais de Marketing...
Quando se fala de Marketing é frequente falar-se de diferentes conceitos que o termo abrange de forma incorrecta. Um dos equívocos mais frequentes (e mais antigo) é confundir Comunicação com o próprio Marketing. Antes da comunicação, o marketing define a...
Marketing é uma palavra já tão recorrente no nosso léxico que, sendo de origem inglesa, já consta no dicionário de língua portuguesa. Em algum momento da nossa vida - provavelmente vários - já todos a ouvimos ou a utilizámos. Mas...
O Covid-19 não domina apenas os telejornais mas também os intervalos publicitários. Analisando as principais campanhas que estão no ar, diríamos que há pelo menos 3 tipos de marcas no que toca à comunicação em tempos de crise: 1. As campanhas...