Já é uma tradição. Todos os anos, em abril, registo aqui o nosso aniversário. Em 2022 nos 5 anos escrevi sobre “A próxima geração de marketeers”. Falei de futuro. Lamentei não termos uma foto do primeiro dia mas registo que não...
O Departamento de Marketing marcou presença na Alimentaria 2026, em Barcelona. Uma das maiores feiras europeias do setor agroalimentar que “alimenta o futuro” nos últimos 50 anos. Organizada no recinto Gran Via da Fira de Barcelona, a feira reuniu mais de...
Uma campanha pode ser brilhante. Mas se ninguém a vir, o impacto é zero. Esta é uma das tensões mais antigas do marketing: quanto investir na criação da campanha e quanto investir na sua amplificação. Quando esse equilíbrio falha, surgem dois...
Há marcas que vivem aprisionadas em manuais. Outras, pelo contrário, dissolvem-se na interpretação de cada pessoa que as usa. Nenhum destes extremos funciona. A verdadeira força da identidade corporativa está num equilíbrio difícil, mas essencial: permitir que a marca seja usada...
O marketing já não vive apenas de boas ideias e campanhas criativas. Hoje, enfrenta uma realidade exigente, onde a complexidade operacional, a pressão por resultados e a velocidade das mudanças tecnológicas colocam à prova até as equipas mais preparadas. Entre dados...
No 32º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Inês Drummond Borges da Sonae Sierra sobre Transformação Cultural, Comercial e Digital. A Inês iniciou a sua carreira na McKinsey. Seguiu-se a Vodafone e depois...
A cultura organizacional é um dos pilares mais falados — e menos compreendidos — no mundo empresarial. Em ambientes complexos e altamente dinâmicos, a pergunta não é se a cultura existe, mas antes como é que se manifesta, quem a influencia...
Em muitas organizações, o marketing é frequentemente visto como uma função tática, responsável pela execução de campanhas e pela geração de leads. No entanto, para prosperar verdadeiramente num ambiente competitivo, deve ser reconhecido como um impulsionador estratégico do crescimento do...
Nos últimos anos, a compreensão do que é marketing e quais as melhores práticas para a sua execução evoluíram significativamente. No entanto, persistem alguns “mitos” que ainda fazem com que o marketing seja frequentemente subordinado a outras áreas quando chega...
As marcas têm o poder de influenciar não apenas as decisões de consumo, mas também a forma como as pessoas percebem e interagem com o mundo ao seu redor. Há marcas que hoje transcendem a sua função tradicional de fornecedoras de...