Neste 6º episódio do podcast CMO Club®, estivemos à conversa com o Hugo Bento, Diretor de Marketing do Grupo Brisa. Descubra o que dizem sobre ele quando não está na sala, qual a sua missão, o que lhe ocupa a cabeça,...
Começamos pelo fim: uma grande marca não se mede pelo tamanho da sua equipa de marketing. Mede-se pelo tamanho do Marketing que essa equipa consegue fazer. Nunca se pediu tanto ao Marketing As marcas cresceram, os canais multiplicaram-se, os dados explodiram, a...
Arrancar qualquer projeto de marketing sem um briefing claro significa desperdiçar tempo, multiplicar retrabalho e comprometer a rentabilidade do investimento. A falta de alinhamento entre quem planeia a estratégia e quem a executa é uma das principais causas de frustração...
Quando se fala de Marketing é frequente falar-se de diferentes conceitos que o termo abrange de forma incorrecta. Um dos equívocos mais frequentes (e mais antigo) é confundir Comunicação com o próprio Marketing. Antes da comunicação, o marketing define a...
A globalização trouxe consigo um fenómeno paradoxal: ao mesmo tempo que as marcas expandem a sua presença para novos mercados, cresce a necessidade de se enraizarem culturalmente nesses mesmos territórios. É aqui que entra o conceito “glocal” – a capacidade...
Neste 2º episódio do podcast CMO Club®, estivemos à conversa com a Patrícia Marques dos Santos. A Patrícia é Diretora de Marketing da Claranet Portugal. Descubra o que dizem sobre ela quando não está na sala, qual a sua missão, o...
O marketing não precisa de mais likes. Precisa de mais respeito. O seu lugar é na mesa onde se decide o futuro das empresas e das pessoas, na mesa dos grandes. Este é um manifesto contra o marketing irrelevante. Aquele que chega...
Para quem não conhece — o South by Southwest (abreviado em SXSW) não se explica numa frase. É um festival. É uma conferência. É uma cidade inteira tomada durante dez dias por pioneiros, criativos, tecnologia, marcas, músicos e cineastas de todo...
Ainda faltam alguns meses para o Mundial de 2026 e, embora alguns negócios o vejam como algo distante, para as marcas o jogo já começou. O Campeonato do Mundo da FIFA 2026, que terá lugar no Canadá, Estados Unidos e...
Depois de mais de 2 maratonas de conversas no podcast Walking Meeting decidimos dar um passo de gigante: o nosso podcast passa a chamar-se CMO Club®. A estreia foi com o António Fuzeta da Ponte num episódio especial dedicado ao...