Já é uma tradição. Todos os anos, em abril, registo aqui o nosso aniversário. Em 2022 nos 5 anos escrevi sobre “A próxima geração de marketeers”. Falei de futuro. Lamentei não termos uma foto do primeiro dia mas registo que não...
No 40º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Marta Castro da Wells sobre marketing com propósito. A Marta Castro está no universo Sonae há 20 anos, primeiro na área de turismo, depois na marca...
O Departamento de Marketing marcou presença na Alimentaria 2026, em Barcelona. Uma das maiores feiras europeias do setor agroalimentar que “alimenta o futuro” nos últimos 50 anos. Organizada no recinto Gran Via da Fira de Barcelona, a feira reuniu mais de...
Uma campanha pode ser brilhante. Mas se ninguém a vir, o impacto é zero. Esta é uma das tensões mais antigas do marketing: quanto investir na criação da campanha e quanto investir na sua amplificação. Quando esse equilíbrio falha, surgem dois...
No 39º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Bruno Mestre Martins da Angelini Pharma sobre Fast Moving Consumer Health. O Bruno Mestre Martins iniciou o seu percurso no grande consumo e mais tarde, entrou na área da...
Há marcas que vivem aprisionadas em manuais. Outras, pelo contrário, dissolvem-se na interpretação de cada pessoa que as usa. Nenhum destes extremos funciona. A verdadeira força da identidade corporativa está num equilíbrio difícil, mas essencial: permitir que a marca seja usada...
Os dados do nosso estudo de mercado revelam um paradoxo relevante na prática do marketing em Portugal. Embora o marketing seja cada vez mais reconhecido como função estratégica, uma parte significativa das organizações continua sem um plano de marketing estruturado....
Com o arranque de um novo ano, chegam as tendências de marketing. É inevitável. Não há nenhum marketeer que não goste do exercício da antevisão. Sabemos por isso que não nos faltarão artigos, publicações e vídeos sobre o tema. No...
Lançar uma marca é mais do que comunicar, é transformar uma visão em realidade. Quando a Know To Go nos procurou, trazia consigo muito mais do que um plano de negócio: trazia paixão, experiência e a vontade de criar algo...
Sem dados não há bom marketing. Foi esse o ponto de partida para desenvolvermos o primeiro estudo nacional sobre os desafios dos departamentos de marketing em Portugal. Um estudo que ouviu quem vive esta realidade por dentro: os profissionais que lideram...