A cultura organizacional é um dos pilares mais falados — e menos compreendidos — no mundo empresarial. Em ambientes complexos e altamente dinâmicos, a pergunta não é se a cultura existe, mas antes como é que se manifesta, quem a influencia...
Fazemos 8 anos. O Departamento de Marketing Portugal nasceu a 3 de abril de 2017. Todos os anos gosto de marcar este momento aqui no nosso blog, com algumas partilhas e reflexões. Oito anos depois, o que é que continua a...
A globalização trouxe consigo um fenómeno paradoxal: ao mesmo tempo que as marcas expandem a sua presença para novos mercados, cresce a necessidade de se enraizarem culturalmente nesses mesmos territórios. É aqui que entra o conceito “glocal” – a capacidade...
No 30º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Sérgio Leal da McDonald's sobre marcas com relevância local. O Sérgio iniciou a sua carreira na Mars, seguindo depois para a Vodafone. Em 2005, entrou...
Num cenário onde a transformação dos mercados acelera e as tendências mudam a cada momento, emerge uma nova força vital no marketing: o poder das equipas. Enquanto o mundo do marketing continua focado em métricas, automação e inteligência artificial, uma revolução...
Nos últimos anos, o papel do Chief Marketing Officer (CMO) tem sido alvo de intensa discussão. Algumas grandes empresas anunciaram a eliminação da função, enquanto outras reformularam o cargo, atribuindo-lhe responsabilidades mais amplas. Parece que o futuro do CMO é...
No 29º episódio do podcast Walking Meeting, a Inês Simas do Departamento de Marketing não conversou com um, mas sim com três convidados: duas máquinas e um marketeer! Numa conversa gerada por IA, com a curadoria e o comentário final de...
Em muitas organizações, o marketing é frequentemente visto como uma função tática, responsável pela execução de campanhas e pela geração de leads. No entanto, para prosperar verdadeiramente num ambiente competitivo, deve ser reconhecido como um impulsionador estratégico do crescimento do...
Com o arranque de um novo ano, chegam as tendências de marketing. É inevitável. Não há nenhum marketeer que não goste do exercício da antevisão. Sabemos por isso que não nos faltarão artigos, publicações e vídeos sobre o tema. No...
Um marketeer não pode nunca ser indiferente ao que se passa à sua volta. Muito menos um Departamento de Marketing. Foi com esta convicção que tudo começou. A indiferença é muitas vezes uma tentação e outras tantas uma defesa. Lutamos contra...