Arrancar qualquer projeto de marketing sem um briefing claro significa desperdiçar tempo, multiplicar retrabalho e comprometer a rentabilidade do investimento. A falta de alinhamento entre quem planeia a estratégia e quem a executa é uma das principais causas de frustração...
Quando se fala de Marketing é frequente falar-se de diferentes conceitos que o termo abrange de forma incorrecta. Um dos equívocos mais frequentes (e mais antigo) é confundir Comunicação com o próprio Marketing. Antes da comunicação, o marketing define a...
A globalização trouxe consigo um fenómeno paradoxal: ao mesmo tempo que as marcas expandem a sua presença para novos mercados, cresce a necessidade de se enraizarem culturalmente nesses mesmos territórios. É aqui que entra o conceito “glocal” – a capacidade...
Neste 2º episódio do podcast CMO Club®, estivemos à conversa com a Patrícia Marques dos Santos. A Patrícia é Diretora de Marketing da Claranet Portugal. Descubra o que dizem sobre ela quando não está na sala, qual a sua missão, o...
O marketing não precisa de mais likes. Precisa de mais respeito. O seu lugar é na mesa onde se decide o futuro das empresas e das pessoas, na mesa dos grandes. Este é um manifesto contra o marketing irrelevante. Aquele que chega...
Para quem não conhece — o South by Southwest (abreviado em SXSW) não se explica numa frase. É um festival. É uma conferência. É uma cidade inteira tomada durante dez dias por pioneiros, criativos, tecnologia, marcas, músicos e cineastas de todo...
Ainda faltam alguns meses para o Mundial de 2026 e, embora alguns negócios o vejam como algo distante, para as marcas o jogo já começou. O Campeonato do Mundo da FIFA 2026, que terá lugar no Canadá, Estados Unidos e...
Depois de mais de 2 maratonas de conversas no podcast Walking Meeting decidimos dar um passo de gigante: o nosso podcast passa a chamar-se CMO Club®. A estreia foi com o António Fuzeta da Ponte num episódio especial dedicado ao...
Já é uma tradição. Todos os anos, em abril, registo aqui o nosso aniversário. Em 2022 nos 5 anos escrevi sobre “A próxima geração de marketeers”. Falei de futuro. Lamentei não termos uma foto do primeiro dia mas registo que não...
No 40º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Marta Castro da Wells sobre marketing com propósito. A Marta Castro está no universo Sonae há 20 anos, primeiro na área de turismo, depois na marca...