O marketing não precisa de mais likes. Precisa de mais respeito. O seu lugar é na mesa onde se decide o futuro das empresas e das pessoas, na mesa dos grandes. Este é um manifesto contra o marketing irrelevante. Aquele que chega...
Para quem não conhece — o South by Southwest (abreviado em SXSW) não se explica numa frase. É um festival. É uma conferência. É uma cidade inteira tomada durante dez dias por pioneiros, criativos, tecnologia, marcas, músicos e cineastas de todo...
Já é uma tradição. Todos os anos, em abril, registo aqui o nosso aniversário. Em 2022 nos 5 anos escrevi sobre “A próxima geração de marketeers”. Falei de futuro. Lamentei não termos uma foto do primeiro dia mas registo que não...
O Departamento de Marketing marcou presença na Alimentaria 2026, em Barcelona. Uma das maiores feiras europeias do setor agroalimentar que “alimenta o futuro” nos últimos 50 anos. Organizada no recinto Gran Via da Fira de Barcelona, a feira reuniu mais de...
Uma campanha pode ser brilhante. Mas se ninguém a vir, o impacto é zero. Esta é uma das tensões mais antigas do marketing: quanto investir na criação da campanha e quanto investir na sua amplificação. Quando esse equilíbrio falha, surgem dois...
Há marcas que vivem aprisionadas em manuais. Outras, pelo contrário, dissolvem-se na interpretação de cada pessoa que as usa. Nenhum destes extremos funciona. A verdadeira força da identidade corporativa está num equilíbrio difícil, mas essencial: permitir que a marca seja usada...
Sem dados não há bom marketing. Foi esse o ponto de partida para desenvolvermos o primeiro estudo nacional sobre os desafios dos departamentos de marketing em Portugal. Um estudo que ouviu quem vive esta realidade por dentro: os profissionais que lideram...
O marketing vive uma mudança estrutural. A tecnologia tornou-se parte da infraestrutura do trabalho, a Inteligência Artificial entrou definitivamente no dia a dia e os dados tornaram-se “matéria-prima” para tomar decisões estratégicas. Ao mesmo tempo, o mercado tornou-se mais rápido,...
Este texto é dedicado a quem está a iniciar a sua carreira nesta área. Foi escrito pelo Féliz Muñoz, profissional com uma vasta experiência em marketing, tendo passado por empresas como a Cepsa (agora Moeve), Coca-Cola e Telefónica, e atualmente...
O papel do Chief Marketing Officer (CMO) está em constante evolução, impulsionado pela transformação digital, pelas mudanças no comportamento do consumidor e pelo aumento da concorrência global. Num mundo onde os dados e a tecnologia desempenham um papel crucial, os CMOs...