Começamos pelo fim: uma grande marca não se mede pelo tamanho da sua equipa de marketing. Mede-se pelo tamanho do Marketing que essa equipa consegue fazer. Nunca se pediu tanto ao Marketing As marcas cresceram, os canais multiplicaram-se, os dados explodiram, a...
Quando se fala de Marketing é frequente falar-se de diferentes conceitos que o termo abrange de forma incorrecta. Um dos equívocos mais frequentes (e mais antigo) é confundir Comunicação com o próprio Marketing. Antes da comunicação, o marketing define a...
A globalização trouxe consigo um fenómeno paradoxal: ao mesmo tempo que as marcas expandem a sua presença para novos mercados, cresce a necessidade de se enraizarem culturalmente nesses mesmos territórios. É aqui que entra o conceito “glocal” – a capacidade...
No 39º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Bruno Mestre Martins da Angelini Pharma sobre Fast Moving Consumer Health. O Bruno Mestre Martins iniciou o seu percurso no grande consumo e mais tarde, entrou na área da...
Há marcas que vivem aprisionadas em manuais. Outras, pelo contrário, dissolvem-se na interpretação de cada pessoa que as usa. Nenhum destes extremos funciona. A verdadeira força da identidade corporativa está num equilíbrio difícil, mas essencial: permitir que a marca seja usada...
Os dados do nosso estudo de mercado revelam um paradoxo relevante na prática do marketing em Portugal. Embora o marketing seja cada vez mais reconhecido como função estratégica, uma parte significativa das organizações continua sem um plano de marketing estruturado....
Com o arranque de um novo ano, chegam as tendências de marketing. É inevitável. Não há nenhum marketeer que não goste do exercício da antevisão. Sabemos por isso que não nos faltarão artigos, publicações e vídeos sobre o tema. No...
Lançar uma marca é mais do que comunicar, é transformar uma visão em realidade. Quando a Know To Go nos procurou, trazia consigo muito mais do que um plano de negócio: trazia paixão, experiência e a vontade de criar algo...
Sem dados não há bom marketing. Foi esse o ponto de partida para desenvolvermos o primeiro estudo nacional sobre os desafios dos departamentos de marketing em Portugal. Um estudo que ouviu quem vive esta realidade por dentro: os profissionais que lideram...
No 38º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com João Belo da Naught Boys sobre Marketing de Influência. O João Belo é CEO e Partner da Naughty Boys, agência que representa a Daniela Ruah, a...