Arrancar qualquer projeto de marketing sem um briefing claro significa desperdiçar tempo, multiplicar retrabalho e comprometer a rentabilidade do investimento. A falta de alinhamento entre quem planeia a estratégia e quem a executa é uma das principais causas de frustração...
Para quem não conhece — o South by Southwest (abreviado em SXSW) não se explica numa frase. É um festival. É uma conferência. É uma cidade inteira tomada durante dez dias por pioneiros, criativos, tecnologia, marcas, músicos e cineastas de todo...
Ainda faltam alguns meses para o Mundial de 2026 e, embora alguns negócios o vejam como algo distante, para as marcas o jogo já começou. O Campeonato do Mundo da FIFA 2026, que terá lugar no Canadá, Estados Unidos e...
Depois de mais de 2 maratonas de conversas no podcast Walking Meeting decidimos dar um passo de gigante: o nosso podcast passa a chamar-se CMO Club®. A estreia foi com o António Fuzeta da Ponte num episódio especial dedicado ao...
No 40º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Marta Castro da Wells sobre marketing com propósito. A Marta Castro está no universo Sonae há 20 anos, primeiro na área de turismo, depois na marca...
O Departamento de Marketing marcou presença na Alimentaria 2026, em Barcelona. Uma das maiores feiras europeias do setor agroalimentar que “alimenta o futuro” nos últimos 50 anos. Organizada no recinto Gran Via da Fira de Barcelona, a feira reuniu mais de...
Uma campanha pode ser brilhante. Mas se ninguém a vir, o impacto é zero. Esta é uma das tensões mais antigas do marketing: quanto investir na criação da campanha e quanto investir na sua amplificação. Quando esse equilíbrio falha, surgem dois...