Lourenço Arriaga, bem-vindo ao clube!
Neste 4.º episódio do podcast CMO Club®, estivemos à conversa com o Lourenço Arriaga, Diretor Global de Marca e Criatividade da Kraft Heinz.
Descubra o que dizem sobre ele quando não está na sala, qual a sua missão, o que lhe ocupa a cabeça, quem o marcou e quem juntaria ao clube.
Pode ouvir o episódio aqui:
A Marca do Lourenço Arriaga:
O que dizem de nós quando não estamos na sala é, para muitos, a melhor definição de marca. Pedimos ajuda a quem trabalhou com o Lourenço, e esta é a sua Marca:
“Diz-se sobre ti que, durante muitos anos, foste conhecido por uma alcunha difícil de esquecer: o Conde de Arriaga. Não por seres distante ou solene, mas porque havia qualquer coisa na tua postura, sobretudo quando apresentavas uma ideia, que fazia lembrar um aristocrata. O nome também ajudava, claro.
Mas, por trás da brincadeira, há uma característica em que todos parecem concordar. Dizem que sempre tiveste um talento muito especial para contar histórias. Quem trabalhou contigo lembra-se da forma como consegues transformar estratégia em narrativa e fazer com que as pessoas não percebam apenas uma ideia… mas a sintam.
Outro traço que aparece é a maturidade. Mesmo numa fase anterior da tua carreira, apesar de seres (mais) jovem, divertido e de gostares de aproveitar a vida, havia momentos em que parecias mudar de registo. Quando era preciso, surgiam uma serenidade, um foco, um carisma e uma capacidade de comunicação muito acima da idade que tinhas na altura.
Esta é a tua marca!”
Neste episódio:
Para o Lourenço, Cannes tem uma definição que ouviu de alguém e que partilha connosco: “Cannes (como alguém me disse) é a semana em que renovamos os votos com a nossa profissão.” Nesta edição especial Cannes Lions, conversámos sobre a sua experiência no Festival Internacional de Criatividade, onde conquistou um Grand Prix.
Também conversámos sobre a importância que os líderes das empresas dão à criatividade. “Cada vez mais temos CEOs que ligam muito à importância da criatividade e do marketing.” Será que vale a pena um marketeer ir a Cannes? O Lourenço partilha argumentos para levar esta conversa ao CEO.
Bem-vindos ao podcast CMO Club®.