Truz Truz, TikTok posso entrar?

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Truz Truz, TikTok posso entrar?

Já se questionou se a sua marca deve estar no TikTok?

Se olharmos para a missão do TikTok, apetece lá estar, afinal qual é a marca que não quer “inspirar a criatividade e trazer alegria”? Mas a resposta não é assim tão simples. A única resposta que podemos dar é, depende. Uma coisa é certa, para tomar a decisão é importante que conheça bem esta rede social. Nisso, podemos ajudar.

O TikTok já tem 4 anos, foi rebatizado pelo meio e contou com o empurrão da musical.ly

Criada para o mercado chinês, onde está presente desde 2016 com o nome Douyin, a rede social internacionalizou-se com o nome TikTok em 2017, com um total de 800 milhões de utilizadores globais1. Em 2017, a ByteDance, a empresa chinesa dona do TikTok, adquiriu a plataforma Musical.ly, fazendo que todos os utilizadores migrassem automaticamente para a nova rede social.

Hoje o TikTok está disponível em mais de 150 países, com 75 idiomas diferentes, e tem 1,7 mil milhões de utilizadores que passam em média 65 minutos por dia na aplicação. 

O TikTok tornou-se na terceira aplicação mais descarregada do mundo, com mais de dois mil milhões de downloads. No arranque deste ano conseguiu até ultrapassar o Whatsapp, o líder da tabela em 2019. É a única app no top 5 que não pertence ao Facebook. 

“O TikTok chegou sem avisar e já tem 1,7 milhões de utilizadores em Portugal”

Esta notícia é do DN em 20 de abril deste ano. Em tempos de pandemia esta rede cresceu 36%, somando 500 mil novos utilizadores em Portugal. 

34% dos utilizadores tem entre os 14 e os 18 anos e 39% entre os 19 aos 24 anos. Os jovens foram os primeiros a adotar esta rede, como já aconteceu com todas as outras, mas os mais velhos estão a espreitar. Os utilizadores Portugueses passam 50 minutos por dia na aplicação e abrem-na sete vezes por dia, em média.

Comece por esquecer as fotografias e os textos

No TikTok reinam em exclusivo os vídeos. Curtos, entre 15 e 60 segundos, reproduzidos de forma automática. Para estimular a criatividade e aumentar o entretenimento o utilizador pode adicionar efeitos, filtros, ajustes de velocidade, fazer montagens e outras habilidades.

As funcionalidades são semelhantes às de outras plataformas (seguir alguém, gostar, comentar, partilhar um conteúdo, enviar uma mensagem direta) mas as recomendações vão mais além e ajudam a descobrir o que há de novo e os vídeos do momento. As teias do TikTok tendem a ir muito mais além do círculo de amigos e conhecidos. 

Esta aplicação permite segmentar os vídeos através de hashtags. E assim, como no Instagram, é possível encontrar diferentes temas com os termos inseridos após o “#”.

No perfil de utilizador do TikTok conseguimos a sua descrição, ver o número de contas que segue, o número de seguidores e o total geral de corações que este utilizador já recebeu. Para adicionar amigos basta pesquisar o nome do utilizador ou usar o TikCode exclusivo desse amigo.

No TikTok existem diferentes tipo de vídeos

  • Vídeos de música ou montagens: uma espécie de pequenos videoclipes onde as pessoas tentam sincronizar-se com a música. 
  • Vídeos cómicos: apanhados, sustos, quedas…
  • Vídeos com filtros
  • Vídeos de duetos: através da opção duets, é possível responder a outra publicação musical gravando o próprio vídeo na mesma música. O vídeo será exibido lado a lado com o post original. 
  • Vídeos do desafio: vídeos que por norma o incentivam a fazer algo inusitado. 

O algoritmo do TikTok é mais simples do que o do Facebook. Tanto quanto se sabe, por enquanto baseia-se no tempo de visualização dos vídeos. Isto faz com que a plataforma expanda o alcance do vídeo à medida em que este passa uma “marca”, mostrando-o a mais pessoas.

As marcas não são as protagonistas

No TikTok há covid mas não se fala nele. Ali é para rir. O entretenimento está a crescer exponencialmente e ambientes de descontração precisam-se. 

As marcas começam a chegar ao TikTok mas o truque é não se imporem com anúncios mas sim se juntarem à festa como criadoras de conteúdos. É possível criar anúncios pagos mas o uso de influencers ou celebridades tem sido a opção para quem chega e não quer arriscar sozinho. Assim fez a Galp com o #galpchallenge e a Sumol com o #Sumolcocreators.

Muitos influencers e celebridades chegam ao TikTok já com a sua legião de seguidores mas também há também os TikTokers, criadores de conteúdos que nascem exclusivamente na plataforma, praticamente sem presença noutras redes sociais. Se decidir entrar, eles podem ser ótimos aliados.

Não recicle conteúdos de outras redes nem entre para vender

Se decidir entrar, vá de espirito aberto e descontraído. Teste, avalie, aprenda e comece de novo. Não use os mesmos conteúdos que tem no plano de publicações das outras redes. Pode falar das mesmas coisas mas não da mesma forma. Procure novos ângulos para passar a mensagem. Ali não é para vender, é para entreter, para posicionar, para ir deixando uma marca na cabeça dos espetadores.

#semmedos #boasorte

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