O Departamento de Marketing marcou presença na Alimentaria 2026, em Barcelona. Uma das maiores feiras europeias do setor agroalimentar que “alimenta o futuro” nos últimos 50 anos. Organizada no recinto Gran Via da Fira de Barcelona, a feira reuniu mais de...
Uma campanha pode ser brilhante. Mas se ninguém a vir, o impacto é zero. Esta é uma das tensões mais antigas do marketing: quanto investir na criação da campanha e quanto investir na sua amplificação. Quando esse equilíbrio falha, surgem dois...
No 39º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com Bruno Mestre Martins da Angelini Pharma sobre Fast Moving Consumer Health. O Bruno Mestre Martins iniciou o seu percurso no grande consumo e mais tarde, entrou na área da...
Há marcas que vivem aprisionadas em manuais. Outras, pelo contrário, dissolvem-se na interpretação de cada pessoa que as usa. Nenhum destes extremos funciona. A verdadeira força da identidade corporativa está num equilíbrio difícil, mas essencial: permitir que a marca seja usada...
Os dados do nosso estudo de mercado revelam um paradoxo relevante na prática do marketing em Portugal. Embora o marketing seja cada vez mais reconhecido como função estratégica, uma parte significativa das organizações continua sem um plano de marketing estruturado....
Com o arranque de um novo ano, chegam as tendências de marketing. É inevitável. Não há nenhum marketeer que não goste do exercício da antevisão. Sabemos por isso que não nos faltarão artigos, publicações e vídeos sobre o tema. No...
Lançar uma marca é mais do que comunicar, é transformar uma visão em realidade. Quando a Know To Go nos procurou, trazia consigo muito mais do que um plano de negócio: trazia paixão, experiência e a vontade de criar algo...
Sem dados não há bom marketing. Foi esse o ponto de partida para desenvolvermos o primeiro estudo nacional sobre os desafios dos departamentos de marketing em Portugal. Um estudo que ouviu quem vive esta realidade por dentro: os profissionais que lideram...
No 38º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com João Belo da Naught Boys sobre Marketing de Influência. O João Belo é CEO e Partner da Naughty Boys, agência que representa a Daniela Ruah, a...
O marketing vive uma mudança estrutural. A tecnologia tornou-se parte da infraestrutura do trabalho, a Inteligência Artificial entrou definitivamente no dia a dia e os dados tornaram-se “matéria-prima” para tomar decisões estratégicas. Ao mesmo tempo, o mercado tornou-se mais rápido,...