Nuevo podcast «Marketing en todas partes» – Episodio 1 con Pelayo Collantes
Hemos lanzado “Marketing en todas partes”, un podcast pensado para conversar con profesionales que están liderando estrategias de marketing relevantes desde lugares que no siempre ocupan el foco del sector.
Cuando hablamos de marketing en España, muchas veces la conversación parece ir únicamente centrada en lo que ocurre en grandes ciudades como Madrid o Barcelona. Sin embargo, gran parte del tejido empresarial del país (y muchas decisiones estratégicas importantes) se toman desde otras ciudades.
Ahí también hay marcas sólidas, equipos potentes y directores de marketing enfrentándose cada día a retos reales de negocio.
Con este podcast lo que nos interesa precisamente es dar visibilidad a ese marketing que sucede fuera de las grandes ciudades, entender cómo trabajan esos equipos y conocer cómo se toman decisiones estratégicas en contextos diferentes.
En definitiva, descubrir el talento, estrategia y marketing de verdad de diversas empresas sin tener en cuenta el código postal.
Episodio 1: Pelayo Collantes
Al primer episodio de nuestro podcast acude como invitado Pelayo Collantes, director de Marketing e Innovación de Alimerka, una compañía con una fuerte implantación en Asturias y en el norte de España.
Durante la conversación, Pelayo repasa su trayectoria profesional y explica cómo llegó a liderar el área de marketing de la compañía tras aproximadamente dos décadas en el sector del café, en Cafento. Uno de los aspectos que más le atrajo del proyecto fue, precisamente, la oportunidad de conocer el sector desde el lado del retail y poder seguir desarrollando su carrera en Asturias.
Contenido Entrevista:
Uno de los temas centrales del episodio es cómo Alimerka ha construido una estrategia de marca muy vinculada a su territorio. Iniciativas como la campaña “Asturianamente” muestran esa conexión con la identidad local, algo que, según explica Pelayo, no surge únicamente desde marketing, sino que forma parte del ADN histórico de la compañía.
La entrevista aborda también cómo una empresa de distribución alimentaria combina estrategia de marca y actividad comercial constante, algo especialmente relevante en un sector como el del retail, donde el marketing convive cada día con promociones, campañas en tienda y presión por las ventas.
Otro de los temas más importantes tratados es la integración entre el mundo físico y el digital. Aunque el comercio online ha crecido en los últimos años, la mayor parte de las compras siguen realizándose en las tiendas. Por eso, el objetivo no es sustituir la experiencia física, sino complementarla con herramientas como el ecommerce, la app de la compañía o servicios omnicanal que permitan a los clientes elegir cómo quieren comprar.
La conversación también deja espacio para hablar sobre cómo se organiza el departamento de marketing de una empresa como Alimerka, el papel de la innovación dentro del equipo y el día a día real de un director de marketing, un rol que combina estrategia, gestión de equipos, coordinación con otras áreas y toma constante de decisiones.
En resumen
Este primer podcast demuestra una vez más que muchas de las estrategias de marketing más interesantes del país se están desarrollando lejos de los lugares más comunes.
Empresas con fuerte vinculación con su territorio, equipos altamente comprometidos con el negocio y profesionales que toman decisiones estratégicas todos los días, pero de los que no se habla tanto porque se encuentran a la “sombra” de las marcas más conocidas.
Con el podcast “Marketing en todas partes” es justamente lo que se pretende: escuchar todas estas historias y entender cómo se hace marketing real en empresas fuera de las grandes ciudades. Porque el buen marketing, al final, está en todas partes.
Si estás interesado en escuchar la conversación, puedes seguir el podcast en Spotify y YouTube, donde continuaremos publicando más entrevistas con diversos responsables de marketing de otros puntos distintos de España.