Fazer um plano de marketing pode ser assustador, sim. E não é por acaso. Trata-se de um exercício que exige distanciamento e profundidade ao mesmo tempo. Que obriga a pensar estrategicamente sem perder a ligação ao dia a dia. Que...
Este texto é dedicado a quem está a iniciar a sua carreira nesta área. Foi escrito pelo Féliz Muñoz, profissional com uma vasta experiência em marketing, tendo passado por empresas como a Cepsa (agora Moeve), Coca-Cola e Telefónica, e atualmente...
No 35º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Nuno Santana da NIU sobre Brand Entertainment e Experiências de Marca. O Nuno Santana é fundador e CEO da NIU Experience Agency. É sócio do...
O papel do Chief Marketing Officer (CMO) está em constante evolução, impulsionado pela transformação digital, pelas mudanças no comportamento do consumidor e pelo aumento da concorrência global. Num mundo onde os dados e a tecnologia desempenham um papel crucial, os CMOs...
Nos últimos anos, o termo “marketing digital” ganhou protagonismo. Com razão: vivemos num mundo conectado, onde marcas competem pela atenção em ecrãs e algoritmos. Mas esta ascensão criou uma ideia errada: a de que marketing e marketing digital são sinónimos. Spoiler:...
No 34º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com o Nuno Alexandre da Unilever sobre RGM, Revenue Growth Management. O Nuno Alexandre é um dos maiores especialistas nesta matéria. Tem mais de 25 anos de...
No 33º episódio do podcast Walking Meeting, Tiago Lemos do Departamento de Marketing conversou com Bernardo Correia da Google sobre Marketing e Inteligência Artificial. O Bernardo iniciou a sua carreira em marketing, na Unilever. Seguiu-se a Google, primeiro em Inglaterra e...
O marketing sempre foi sobre influência. Compreender o outro, antecipar o que valoriza, e agir em conformidade. Mas agora que temos Inteligência Artificial capaz de prever e moldar comportamentos em escala, vale a pena perguntar: quando deixamos de influenciar...
O marketing já não vive apenas de boas ideias e campanhas criativas. Hoje, enfrenta uma realidade exigente, onde a complexidade operacional, a pressão por resultados e a velocidade das mudanças tecnológicas colocam à prova até as equipas mais preparadas. Entre dados...
No 32º episódio do podcast Walking Meeting, Inês Simas do Departamento de Marketing conversou com a Inês Drummond Borges da Sonae Sierra sobre Transformação Cultural, Comercial e Digital. A Inês iniciou a sua carreira na McKinsey. Seguiu-se a Vodafone e depois...